＜習得事項＞
１．認知科学・認知心理学・脳科学の基礎知識
２．人間の感性・選好のメカニズム
３．商品・現場に認知科学的知見を適用する時のノウハウ

＜講義概要＞
　人間は外界からの入力を処理し、意思決定を行い、運動の発現にいたるまでの複雑な情報処理過程を驚くほどの速さで行っています。しかし、外界の情報は膨大かつ曖昧であり、脳の計算能力も世界を正確に表現するには絶対的に不足しています。にもかかわらず私たちがそれなりに安定した日常生活を過ごせるのは、人間の認知・行動のほとんどの部分が無意識下で行われているからです。
　この講座では、認知行動の意識的・無意識的過程を科学的に解明しようとする認知科学という分野をわかりやすく紹介します。前半ではさまざまな事例を挙げながら、認知科学についての全体像を半日程度で理解できるように平易に説明します。後半では、認知科学の最近の研究の中から、無意識的な同調行動、欲望の心理学・神経科学、好みと選好過程というテーマを採り上げてお話します。これらはユーザーの行動、魅力的な商品の開発、顧客の購買行動等の理解に役立つと共に、新しい研究開発・ビジネスモデルなどへのヒントになると考えています。

・好みは非常に曖昧であり、理由を後付けする人が多いというのは興味深かった。
・人間は無意識に行動するというのが面白い。
・色、環境、食器などで味の感じ方が変わるというのが改めてわかった。
・サントリーCMの巧みさが興味深い。
・認知に影響を与える要素が複数、複雑に絡み合っている点が理解できた。
・認知科学を商品開発に活かす視点が得られた。