消費者（ユーザ）がどのような商品・サービスに魅力を感じ、どのような購買行動を取るのか？
認知科学の知見に基づき、無意識の行動や欲望・嗜好・選考のメカニズムをわかりやすく解説します。

認知科学の基礎と消費者行動・嗜好性の理解・応用

早稲田大学 理工学術院 基幹理工学部 表現工学科 教授 渡邊 克巳先生

1995年東京大学文学部心理学科卒業、1997年東京大学大学院総合文化研究科（修士）修了後、カリフォルニア工科大学において人間の感覚間統合の研究でPhDを取得。その後順天堂大学医学部、米国国立保健研究所(NIH)にて、動機・意欲が眼球運動反映されるメカニズムの研究、(独)産業技術総合研究所にて、認知科学の実社会への展開を視野に入れた研究に従事し、東京大学先端科学技術研究センターにて認知科学分野 准教授を経て2015年4月より現職。日本心理学会等に所属。

Ⅰ．認知科学の基礎
　１．認知科学とは何か：人間にできること・できないこと・得意なこと
　２．知覚は物理世界の写像ではない：視覚の脳科学の基礎・ボトムアップとトップダウン
　３．知覚から行動へ：眼球運動・手続きの学習・視覚的注意・有効視野
　４．コミュニケーション：他人の認知・ジェスチャー・協調行動
　５．脳の可塑性と個人差

Ⅱ．魅力・報酬の科学的研究
　１．欲望・報酬の心理学・脳科学を知ろう
　２．単純な行動にも欲望が反映される
　３．「好き」と「欲しい」は同じか違うか
　４．好みの形成：何を好きになるのか？
　５．意識的・無意識的に選ぶとはどういうことか？

Ⅲ．基礎的な研究を実際の問題に結びつける
　１．好感度の測定の難しさとそれを避けるには？
　２．好みは測定できるか？
　３．人間を調査する

Ⅳ．質問・総合議論
　認知科学的知見を商品開発に落とし込むには？