目まぐるしく変化するマーケット情報の種類・捉え方・活用方法、さらに、未来洞察に必要な不確実性の高い情報の扱い方・整理の仕方、潜在ニーズ発掘のための情報の集め方・まとめ方を、事例やワークを交え、初心者の方にもわかりやすく解説します。

研究開発部門におけるマーケット情報の収集・分析・活用手法

～「未来予測」・「潜在ニーズ発掘」のための情報収集の進め方・ポイントも解説 【演習あり】～

★テキスト送付に伴う申込み期限について
　■ライブ受講　　　　　　：開催日の4営業日前まで（休業日：土日祝）
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講師：株式会社日本能率協会コンサルティング 技術戦略センター
　　　シニア・コンサルタント 池田 裕一氏

経歴： 機械販売会社の財務部門を経て、1990年(株)日本能率協会コンサルティングに入社。メーカーやサービス業を対象とした技術戦略、新製品・新規事業探索、開発テーマ設定、新製品・新規事業企画などのコンサルティング、研修、講演に従事。主な著書に『インキュベーションマネジメント』（海文堂出版）、『新製品・新事業の育て方』（同友館）、『限界を突き破る戦略的事業連携』（日刊工業新聞社）、『新規事業・新用途開発技法とテンプレート』（日本能率協会総合研究所）などがある。日本ベンチャー学会所属。

１. 研究開発者に求められる情報調査力
　・研究開発部門における新事業・新商品開発の必要性
　・研究開発者に求められるマーケティング能力
　・情報の種類　２次情報、1.5次情報、１次情報
　　（1.5次情報の情報収集とは、間接的に顧客の声を収集すること）

２. ２次情報の情報収集法
　・情報源の種類（文献情報とWEB情報）
　・新商品・新事業企画に役立つ情報源
　・公開情報源の活用方法
　　【個人演習】　情報源リスト
　　
３．1.5次情報の情報収集法
　・営業部門アンケート、インタビュー
　・展示会・セミナーの活用
　・業界団体へのアプローチ

４．１次情報の情報収集法
　・現場観察の進め方
　・アンケートの進め方
　・インタビューの進め方
　　【グループ演習１】 事例に基づくマーケット調査設計

５．未来情報の収集法
　・フォーキャスト情報とバックキャスト情報
　・未来予測の情報源
　・未来ニーズの推定

６．収集した情報の分析法
　・マクロ環境（政治、経済、産業、社会、技術、環境）の分析
　・顧客ニーズの分析
　・競合情報の分析

７．潜在ニーズの発掘方法
　・現場観察による行動プロセス分析
　・仮想提案による潜在ニーズの引き出し
　・仮説検証アプローチの実践
　　【グループ演習２】 　事例に基づく行動プロセス分析

８. まとめ



■講師著書を進呈します■
『技術が市場につながる開発者のためのマーケティング』
（同文舘出版、2021年6月刊）