「令和元年の薬機法改正」や「平成29年の医薬品等適正広告基準改正」、2020年版「化粧品等の適正広告ガイドライン」表現編のポイントなど、基礎から「法に抵触しない効果的な表現」や「置き換のコツ」まで、最近の話題や事例も交えわかりやすく解説します！

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2020年版「化粧品等の適正広告ガイドライン」の改正点も詳しく解説！　
化粧品広告規制の基礎知識と
合法的で訴求力のある表現テクニック

～化粧品広告の法的知識、合法的な効能効果とNGワード・成功／違反事例・最新の話題～

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講師：ファーマ法律事務所　弁護士・薬剤師  村上 貴洋氏

経歴：東京大学薬学部卒業。数少ない実務経験のある薬剤師兼弁護士。専門は、薬機法第68条の広告規制や個人輸入の実務で、化粧品、健康食品の販売・広告会社を多く顧問に持つ。広告チェックのレスポンスの速さに定評がある。2020年8月に大手事務所から独立し、ファーマ法律事務所を立ち上げる。

Ⅰ．初心者にも分かる　化粧品広告規制の法的知識
　① 何故、効能効果はうたえないの？　――薬機法68条
　② 「広告」って何？　――「広告」3要件
　③ 歯みがき粉も「化粧品」？　――「化粧品」の定義
　④ 「薬用化粧品」って普通の化粧品とどう違うの？ ――「医薬部外品」の定義

Ⅱ．「肌にはりを与える」は許される？合法的化粧品効能効果一覧
　① 表で見る（１）　「薬用化粧品」の効能効果一覧
　② 表で見る（２）　「化粧品」の効能効果一覧
　③ 表以外の効能効果は許されないの？　――メーキャップ効果・使用感の表示

Ⅲ．詳説！　平成29年改正「医薬品等適正広告基準」（化粧品に関する部分を抜粋）
　① 成分表示（１） 「特記成分」
　② 成分表示（２） 「有効成分」
　③ 保証表現（１） 「安全性は確認済み！」 ――保証表現の禁止
　④ 保証表現（２） 　歴史的表現
　⑤ 保証表現（３）　 臨床データ等の例示
　⑥ 保証表現（４）　 使用前後の図画・写真等
　⑦ 保証表現（５）　 使用体験談等
　⑧ 保証表現（６）　 身体への浸透シーン
　⑨ 保証表現（７）　 低刺激性の表示
　➉ 保証表現（８）　 「よーくきく！」　――強調表現
　⑪ 保証表現（９）　 「世界○○か国で使用！」
　⑫ 最大級表現（１） 「最高のききめ！」　 ――最大級表現の禁
　⑬ 最大級表現（２） 新発売はいつまで？
　⑭ 最大級表現（３） 「強力･･･」「強い･･･」「比類なき安全性」「絶対安全」
　⑮ 使用上の注意　化粧品の使用上の注意事項の表示自主基準
　⑯ ひぼう広告・比較広告
　⑰ 医療関係者等の推せん・公認
　⑱ 懸賞・賞品による広告　「オープン懸賞」は許される？
　⑲ 不快・不安・迷惑広告　連呼は5回まで？（連呼広告）
　⑳ 品位の保持　語呂合わせに注意！
　㉑ その他（二重価格・割引率等の広告）

Ⅳ．認められる表現・認められない表現　
　　2020年版「化粧品等の適正広告ガイドライン」表現編
　① 「肌の疲れ」等の表現
　② 「アレルギーテスト済み」等の表現
　③ 「肌・毛髪への浸透」等の作用部位の表現
　④ 「○○専用、○○用」等の表現
　⑤ 「強力」、「強い」の表現
　⑥ しわ予防・解消等の表現
　⑦ 「乾燥による小ジワを目立たなくする。」の表現
　　 「効能評価試験済み」の表記について
　⑧ 「治癒、回復、改善」等の表現
　⑨ 「細胞」等の表現
　⑩ 「痩身」、「顔痩せ効果」等の表現
　⑪ 「デトックス」等の表現
　⑫ 「ピーリング」等の表現
　⑬ 「くすみ」等の表現
　⑭ 医師等のスタイルでの広告について
　⑮ 「美白」等の範囲
　⑯ 化粧品における「薬用」の表現
　⑰ 毛髪の損傷等の補修表現
　⑱ 「エイジングケア」の表現
　⑲ テレビ、新聞・雑誌、ＷＥＢ広告における説明文について
　⑳ 「使用体験談」の表現の範囲
　㉑ メーキャップ効果等に関する記載のポイント
　㉒ 「調査結果に基づく数値」の表現
　㉓ 「実感」の文字を含む表現について
　㉔ 化粧品における配合成分の特記表示について

Ⅴ．2017年7月13日 化粧品等のインターネット上の広告基準
日本化粧品工業連合会の広告宣伝委員会が作成したもので、インターネット上の広告について業界の考え方を解説。

Ⅵ．2018年8月８日 厚労省Ｑ＆Ａ
医薬品等適正広告基準の改正を受け、厚労省が出したもの。いわゆる「ビフォーアフター」についての厚労省の見解や、「共同研究」が明示的にＮＧとされるなど、押さえておくべき事項を解説。

Ⅶ．令和元年１１月２７日　薬機法改正
新設された課徴金制度について景表法と比較しながら概説するとともに、既存の制度に虚偽誇大広告とみなされるリスクが隠されていることを解説。

Ⅷ．東京都において実際に不適切とされた事例とその分析